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廣告策略

要拓展業務,增加銷售,便要懂得廣告宣傳,U2Business.net廣告策略 一文,會分析 廣告種類和廣告策略,使創業營商更成功。

 

廣告種類:

 

宣導廣告
產品處於生命週期的引入期,一般企業都使用宣導廣告,目的在於向市場介紹某一類新產品,或向新市場介紹某一類產品,使潛在的買主知曉、期待、繼而引起強列的購買欲望,為產品打開市場。

 

 

競爭廣告
產品處於成長期或成熟期,企業更會使用競爭廣告。目的是要宣傳產品的使用效果,使人增加真實感和親切感,擴大銷售市場佔有率。

 

 

提示廣告
當產品進入成熟期甚至開始步入衰退期,用提示廣告,使你的產品經常出現在大眾面前,提示他們購買。

 

 

企業聲譽廣告
不在宣傳某一產品,而是集中宣傳企業,提高聲譽。這樣做的目的是要增加公司種種產品的認受性,增加銷售,改善企業在消費者心目中的形象。

 

 

廣告的策略:

標準化廣告的策略

  • 一般來說,工業產品宜採用標準化廣告策略。對於收入、教育程度、職業結構、文化背景相似的國家,也可採用標準化廣告策略。
  • 因為標準化策略把同樣的資訊傳遞到各國市場。這種策略要求忽視各國市場的個性,強調其基本需求的一致性。

 

 

 

個性化廣告策略

  • 向不同國家或地區傳遞不同的廣告。
  • 強調各個不同市場的差異性。
  • 消費品多適用於個性化廣告策略。
  • 這種策略也適用於社會習俗、市場特點不同的國家和地區。

 

 

 

廣告媒體選擇

  • 廣告媒體主要有報紙、電視、互聯網、無線電廣播、直接郵寄、期刊雜誌、戶外傳單、戶外廣告板等。
  • 在選擇廣告媒體時,必須考慮媒體的特點、媒體的認受性、媒體的法律限制、媒體的適應性、媒體的成本、廣告宣傳國家或地區的教育普及程度等等。

 

 

 

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