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Facebook推廣，如何增加活躍「粉絲」，避開「假讚，假粉絲」呢？

Published 2012/10/02 | By editor

有廣告商質疑facebook付費廣告充斥虛假點擊，而facebook早前的季報亦預測，在其註冊用戶中，有8千多萬用戶是虛假帳戶。進行Facebook推廣，如何增加活躍「粉絲」，避開「假讚，假粉絲」呢？

 

增加活躍「粉絲」的方法:

 

提升品牌「粉絲」參與度
「粉絲」要活躍才能為品牌帶來實質行銷價值。若品牌只吸納「粉絲」，後繼卻沒有推動他們參與，那麼「粉絲」便無法發揮價值，也容易離開。出名的品牌可口可樂，就精通與「粉絲」互動之道，最更請來音樂專才錄製奧運選手的運動節奏，將其混音成品牌奧運主題曲，由著名歌手主唱。再讓「粉絲」透過facebook混音，實行打造「粉絲」自己的主題曲，此舉即時令「粉絲」人數倍增，同時引發談論、留言、轉發等。

 

 

圖文並茂易散播
圖文並茂的簡短文章、內容輕鬆有趣、加插短片等等，較適合Facebook這個社交平台；如果需要較詳盡分析、或嚴肅的內容等則不適合在Facebook平台上進行，可以利用Blog來發表。

 

 

善用問題或引導性問題
對這事件，你認為什麼樣呢？ 就這個問題，你會怎樣處理？ 除了這個方法，你有其他更好的建議嗎？這類提問或引導性問題，較易引起大眾參與或討論。

 

 

官方網頁加「讚」按鈕
在企業的官方網頁上加插「讚」按鈕，可增加瀏覽量。

 

 

避開「假讚，假粉絲」的方法:

程式阻截虛擬訪客
商人要利用facebook進行品牌推廣或營銷已是無法避免的手段，所謂「粉絲」、「點擊」、「留言」全都有價。這衍生了網上打手、機械人帳戶、殭屍兵團；更有fb黑客編寫程式製造假「讚」，令廣告商頭痛。廣告商可以利用分析工具測試點擊有效性、在網頁上加設程式阻截虛擬訪客。

 

 

專人監察專頁

  • 品牌宜委任找專人監察專頁頁面，有任何不尋常發現，可即時處理；
  • facebook的「編輯頁面」按鈕，有篩選關鍵字功能，商戶可列出不適合的關鍵字，這樣系統就會自動刪除這類關鍵字；
  • 善用facebook的應用程式，若發現同一個IP發出點擊多次，可以用檢舉功能舉報假帳戶。

 

 

市場推廣文章:

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提升facebook專頁人氣的９個方法

Published 2012/09/24 | By editor

企業設立Facebook專頁作宣傳時，感到有點不知所措，有的不知怎樣增加粉絲，有的即使有較多的粉絲，惟始終未能做到互動而未能取得預期的宣傳效果。要提升facebook專頁人氣，做好facebook推廣，不防試試下列９個提升facebook專頁人氣的方法：

 

  1. 每日貼文最小一次，粉絲留意到專頁天天更新，粘貼度會更大。
  2. 圖文並茂、加插短片更為吸引。
  3. 內容宜輕鬆有趣，字數百字以內，較易被分享和轉發。
  4. 善用問題和觀點性問題開始，例如你認為怎樣？你有何意見？
  5. 留意時事或大眾關心的話題，引發粉絲討論。
  6. 鼓勵粉絲積極分享、按讚、留言，並合適地獎勵粉絲。
  7. 舉辦活動、折回優惠、與粉絲互動。
  8. 官方網頁增＂讚＂按鈕。
  9. 研究顯示，人們使用社交網站的活躍時間是每天晚上九時後，專頁負責人可善用這個時間貼新文。

 

 

市場推廣文章:

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義烏市逆市下創出口奇蹟，有何啟示？

Published 2012/09/17 | By editor

中國浙江省義烏市不單是有名的小商品生產基地，更是內地最大聖誕用品生產基地。不過在歐債危機影響下，義烏雖無法完全避免，比如義烏聖誕訂單有微微下滑跡象，但其他新興市場卻創出佳績。U2Bussiness 的營商資訊會談談義烏市逆市下創出口奇蹟，有何創示？

 

 

歐美出口差勁，轉戰印度中東
值得一提的是，義烏在2012年上半年的出口仍增長約20%，強勁的上升有賴新興市場的需求，例如印度、中東地區。義烏出口總值能逆勢增加，主要原因是義烏的出口是多面化的，除了歐美市場，還有印度、中東、南美等地。所以在歐美一片愁雲慘霧下，義烏出口往歐盟同比只增長2%，但對新興市場，例如中東地區就同比增長高達35%。

 

 

增網絡營銷渠道，抗外貿風險
義烏出口商品的種類有160多萬種，某類商品滯消，也有其他商品補上，在此消彼長的情況下，仍能保持出口增長。另外，當地企業紛紛增建國外的銷售網絡，增加網上營銷推廣，亦是他們能保持出口增長的第二個原因。

 

 

民企靈活變通，借貸謹慎避倒閉潮
義烏出口企業以民企為主，民企優勢是對市場的轉變適應較強、靈活變通快。能隨時跟從外圍形勢變化而迅速改變策略，當地經濟部門人士指出若不是受歐債危機影響，義烏的出口增長會更強勁。中國緊縮銀行信貸，去年國內很多省市的企業由於資金缺乏，無法信貸而紛紛倒閉。義烏以民企為主，卻未有出現倒閉潮，有賴於義烏民企的借貸謹慎，才能抵禦今次的危機。

 

 

轉型增值
在成本不斷上升，利潤逐漸下降的情況下，企業必須另找新的增長點，方法之一是開拓新市場、轉型高端產業、開發新產品等，否則可能被淘汰。

 

 

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美容抗衰老產品需求殷切，揭示無限商機

Published 2012/09/10 | By editor

美容抗衰老產品需求殷切
如何保持青春和健康一直是人類努力不懈追求的事，近年很多新興市場掘起，人民生活富裕起來，無論男女對美容和保健的產品或服務越見殷切。尤以抗衰老產品為例，在環球經濟低迷下仍能一技獨秀。

 

 

經濟雖差仍不減美顏投資
愛美是人的天性， 人們對於”抗衰老、童顏美肌、醫學美容產品、肌齡逆轉、骨膠原、透明質酸” 等等名詞趨之若鶩，經濟雖差，卻不減女士們的美顏投資。以日本為例，女士們自小而勤做美白、抗皺、去斑、保濕等等，護膚已是她們的終身事業，所以抗衰老護膚品消售持續增長。除了護膚產品，近來亦興起美顏機，兩萬多日圓的ReFa機，創出10億部的消售紀錄，約3千日圓的美顏Roller，也賣過200多萬個。

 

 

中國成高級美容護膚品未來支柱
繼日本這成熟市場，中國這位後起之秀絕不容乏視，據統計局數據顯指2011年的中國美容產品零售按年增18.7%。護膚品佔整體銷售8成，而其中高級的美容品尤其突出，除了女士們對美容護膚品有極大的需求，近年男士護膚品消售也節節上升，業內人士相信高級美容產品消售額將倍升。這吸引世界各地知名的化妝品牌密密制定入中國的策略，由此可見美顏產品的確商機無限。

 

 

 

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歐洲品牌以港商為代理，為入華作準備

Published 2012/09/03 | By editor

歐洲品牌以港商為代理攻內地銷售
經濟不景氣下，不小歐洲知名品牌或二三線品牌均以進駐中國市場為目標，由於不熟悉內地市場，品牌會借助港商為橋樑，與港商聯營或開放代理權，以便增加進攻內地銷售渠道。有港商今年接獲洽商的歐洲牌子比往時增加4倍，當中更不乏響噹噹的經典名品牌，反映歐洲營商方向的改變。港負責人表示，歐洲經濟愈差，他們愈容易取得品牌的代理權。

 

 

先試售再開店
合作方式多以產品寄賣為主，即是品牌持有人負責物流及產品開發，港代理則負責宣傳及制定零售方案，雙方從銷售額分賬。代理商一般先將新代理的品牌放進多品牌店試售，原因是歐洲品牌未必每個適合內地發展，宜先觀察其潛力，再決定品牌往後的開店策略。據經驗一般有潛質的品牌在首兩季就會看到成績，突出的品牌便會吸引商場、加盟商等主動邀請設獨立店。

 

 

總括:
歐洲品牌積極尋求增加銷售渠道
東歐地區需求疲弱，歐洲轉攻中國
歐洲品牌缺乏內地經驗，以商港為代理作入華橋樑

 

 

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手機上網大勢所趨，廣告商如何改變推廣策略迎合新勢？

Published 2012/08/28 | By editor

U2Business.net 營商資訊 – 手機成中國網民上網首選，網絡聚集了龐大人流，廣告商如何改變推廣策略迎合新勢…

 

 

手機成網民上網首選
中國互聯網絡信息中心2012年7月中報告顯示，2012年首半年，中國網民人數已達5.38億，其中以手機上網佔多，反觀使用傳統桌面電腦上網數字則不斷下滑。現時智能手機功能愈來愈強大，價格則越來越平宜，對於中國龐大的使用人口來說，手機上網是網民的必然選擇。

 

 

廣告商轉攻手機廣告
手機上網和收看視頻的用戶人數增長強勁、網民熱衷玩微博、電訊商降3G月費等條件下，網絡聚集了龐大人流，廣告商亦紛紛改變推廣策略轉攻手機廣告，投放更多資源做網絡推廣，開發手機應用程式，連帶手機相關產業也暢旺，比如手機配件行業等亦水漲船高。

 

 

 

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十億BUD專項基金，助企業內銷轉型拓品牌

Published 2012/07/31 | By editor

BUD專項基金，上限50萬
香港政府推出十億元的「BUD專項基金」，協助本港企業發展品牌(Branding)、升級轉型(Upgrading)及拓展內銷市場(Domestic sales)。「BUD專項基金」設有「企業支援計劃」及「機構支援計劃」。「企業支援計劃」政府最多資助個別項目總50%，企業支付50%。每家企業最多可獲資助三個核准項目，累積資助金額上限港幣五十萬，申請期為五年。

 

直接得到配對資助申請資格
在香港登記，並在香港有實質業務運作的非上市企業，無論在內地是否有業務運作，任何有助個別香港企業透過發展品牌、升級轉型及/或拓展內銷以開拓及發展內地市場的均符合資格申請資助。舉例如公司從事下列業務，品牌發展策略與計劃釐訂、品牌定位及形象設計、品牌評審及市場研調、品牌推廣等。新產品設計、新技術引進、管理體系提升、生產自動化等。內銷市場研究、內銷策略與計劃釐訂、內銷渠道建立、產品/服務推廣等都可申請基金。

 

 

資助形式各佔五十
資助按對等原則提供，即政府最多資助個別項目總核准開支的50%，而企業須以現金形式承擔不少於該項目總核准開支的50%。在基金的申請期內，每家企業最多可獲資助三個核准項目。每家企業在「BUD專項基金」下的累積資助上限為50萬元。每個獲資助項目須於不多於24個月內完成。

 

 

直接配對資助
BUD專項基金推行有別於過往做法，現在中小企可以單獨向生產力促進局提出申請，直接得到配對資助。至於企業要如何善用這項資助拓展內銷，企業在申請前應做好評估，了解是否有足夠的資金和經驗人才，並且定立目標。

 

 

 

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按揭證券公司推利率9厘以下小型貸款計劃

Published 2012/07/24 | By editor

小型貸款的試驗計劃
按揭證券公司推3年期小型貸款的試驗計劃，總貸款上限1億元。貸款年利率約9厘或以下，有第3方擔保則不高於8厘，借款人最多可延期還本12個月。最高還款期5年，逾期還款將每月罰息1厘。

 

 

小型貸款計劃已接受申請
六家本地銀行及五間非政府機構參與計劃，銀行分別有交銀香港、永隆、東亞、中銀香港、南洋商業和花旗銀行。五間非政府機構則為香港青年協會、香港善導會、香港基督教青年會、香港基督教女青年會及香港聖公會麥理浩夫人中心。小型貸款計劃分三類，包括小型創業貸款(上限30萬)、自僱營商貸款(上限20萬)和自我提升貸款(上限10萬)。交銀香港、永隆和東亞由2012年6月29日接受小型貸款計劃的申請。

 

 

須接受培訓，最快2周批出
自我提升貸款申請手續較為簡單，由申請到批出貸款需時約2周，創業貸款和自僱營商貸款則需3周才能批出。另外小型創業貸款的申請人或須接受創業相關培訓課程，旨在提升申請者的創業勝算，亦增加獲得貸款的機會。申請人須年滿18歲或以上，申請時並沒有破產或涉及任何破產程序。

 

 

 

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第23屆香港書展2012

Published 2012/07/17 | By editor

展覽日期: 2012年7月18至24日 (星期三至星期二)
展出地點: 香港灣仔博覽道一號，香港會議展覽中心

開放時間:
7月18-19日 (星期三至四)
上午10時至晚上10時

7 月 20-21 日 (星期五至六)
上午10時至午夜12時

7 月 22-23 日 (星期日至一)
上午10時至晚上10時

7 月 24 日 (星期二)
上午9時至下午5時

主要展品類別:
各類書籍及刊物、兒童及青少年圖書、宗教書籍。
電子書閱讀器、視聽教材、教育軟件。
音像多媒體產品、各類文具及印刷品。

同期展覽: 優質生活博覽
美容、養生及銀髮產品、烹飪及美食、休閒、培育及精明消費

香港書展2012 (7月18日的詳細節目) Continue reading →

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