中國嬰童市場

中國第四次嬰兒潮，婚育消費商機無限

Published 2012/01/13 | By editor

在中國1980至90年出生的嬰兒，在未來5年將步入結婚和生育階段，因此中國即將迎來第四次嬰兒潮，25至29歲生育高峰人口將從2009年8,200萬，增長至2015年1.1億；0至4歲嬰幼兒則將從2009年8,011萬，增長至2015年9,301萬。因此，中國婚育消費增長潛力龐大，而這一情形將持續到2025年。

《中國嬰童市場質量信譽調查報告》顯示，中國嬰童市場為全球第二大嬰童產品消費國，僅次於美國。在中國一孩政策下，父母投放培育孩子的開支佔家庭消費支出的比重不斷增加，中國嬰童經濟年增長率超過30%。《2007年兒童快樂指數報告》指出，城市0至3歲兒童平均每月花銷833元，預計2015年中國0至4歲嬰童消費市場將達1.67萬億元。

中國嬰童市場如此龐大，但國內品牌卻遠遠落後，佔不到市場30%。原因是國家標準體系尚待完善，沒對嬰童行業進行監督和約束。市場上流通的內地品牌，大多都無法達到歐美國家的標準。現時內地嬰童產業的發展尚處於起步階段，行業監管不善、產品研發能力弱、安全問題、品質良莠不齊等，阻礙了本土品牌的發展。

另外，內地嬰童用品產業還存在發展結構不平衡的問題。據了解，美國的嬰童產品消費結構中，玩具大致佔50%，飲食佔30%，用品和服裝各佔10%。而在中國，玩具消費只佔總支出的5%，飲食佔50%以上；反映內地市場仍未成熟。

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