Email行銷的優勢(二)

• 促進顧客關係
  與一般的產品促銷手段不同，Email行銷既可達到促銷功效，對於顧客關係的促進也是明顯的。

• 用戶個性化需求強
  許可Email行銷獲得較好效果的原因是，用戶擁有主動的選擇權，用戶選擇的資訊與自己的興趣和需要相關，因此對接收到的資訊關注程度更高。

• 行銷週期迅速
  發送數以萬計的電子郵件，只需短短時間便能完成，這是傳統直郵廣告等方式無法比擬的。同樣，無法送達的郵件也可以立即退回或者在幾天之內全部退回，一次的行銷週期，幾天內便全部完成。

• 行銷效果容易監測
  相對其他行銷方式，Email行銷的優越性是較容易監測行銷的效果，分析行銷效果的資料，例如送達率、點擊率、回應率等等。

• 保密性較高
  Email行銷是將用戶要的資訊直接發送到他的電子郵箱中，此舉不為競爭對手注意。

• 針對性強
  許可Email行銷可以針對性地向潛在客戶發送電子郵件，減少行銷費用。基於Email行銷的種種優點，營商創業者無疑應該善用Email這個高效、便捷、低成本的資訊傳播管道，發佈你想發佈的任何廣告和資訊、推介你要銷售的任何商品和服務，無論是公司或是個人，Email行銷確是價廉高效的行銷方法。

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• 寫電郵推廣信，為什麼要重視準備工作？如何準備？
• 電郵營銷，怎樣接觸客戶最有效？
• 電郵推廣信不可忽略的重要格式
• 如何設計電郵推廣信的主題?
• 電郵營銷的內容策略
• 電郵營銷十誡

Email行銷的優勢(一)

Email行銷（電子郵件行銷）是在用戶事先許可的前提下(即是許可Email行銷)，通過電子郵件的方式向目標使用者傳遞有價值的資訊。Email行銷有三個基本因素：基於使用者許可、通過電子郵件傳遞資訊、資訊對使用者是有價值的。三個因素缺少一個，都不能稱之為有效的 Email行銷。

Email行銷的優勢:

範圍遍及全球
國際互聯網(Internet)的迅猛發展，上網已是人們生活習慣。面對如此巨大的用戶群，作為廣告宣傳手法的Email行銷，越來越受重視。只要你擁有足夠多的Email地址，就可以在很短的時間內向數千萬目標用戶發佈廣告訊息，行銷範圍遍及全球。

操作簡單成效高
使用專業郵件群發軟體，每天數百萬封的發信速度。廣告訊息一瞬息送到目標客戶群眼前。操作簡單不需要懂得高深的電腦知識，不需要繁鎖的製作及發送過程，發送上億封的廣告郵件一般幾個工作日內便可完成。

成本低
Email行銷是低成本的行銷方式，所有的費用支出就是上網費，成本比傳統廣告形式要低的多。

應用範圍廣
廣告的內容不受限制，適合各行各業。因為廣告的載體就是電子郵件，所以具有信息量大、保存期長的特點。宣傳效果長久，收藏和傳閱非常簡單方便。

針對性強回饋率亦高
電子郵件本身具有定向性，你可以針對某一特定的人群發送特定的廣告郵件，也可以根據需要按行業或地域等進行分類，然後針對目標客戶進行廣告郵件群發，使宣傳一步到位，行銷目標準確，效果自然好。

低成本創業者的利器
Email行銷是一種低成本的行銷方式，成本比傳統廣告形式要低的多。資金投入小，而且回報率高。如果你沒有巨大的廣告預算，並且想獲得較高的投資收益，Email行銷絕對適合。

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電子郵件行銷的分兩種主要方式：

未經許可

• 未經許可的電子郵件行銷是指發信人以不同方式獲得郵寄地址，但事先沒有征得收件人的同意，而發送行銷資訊。

許可行銷

• 許可行銷就是企業在推廣其產品或服務的時候，事先征得客戶的許可，然後再通過Email的方式向客戶發送資訊。
• 經許可的電子郵寄地址一般是通過公司的網站註冊的使用者資料、郵寄清單來收集的，具有較高的準確性和目標性。
• 經使用者允許的電子郵件行銷方式，其成本相對直郵來說要低５倍，比網上旗幟廣告低20倍。
• 由於標誌廣告的點擊率通常只有1%左右，而電子郵件直郵廣告的回應率卻遠遠高於直郵和網上廣告，可以達到5%～15%，所以Email廣告成了網路廣告中最有效的手段，Email行銷也成了網路行銷的主要方式。

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Email推廣，方便快捷，成本低廉，但由於錯誤想法和沒有相關的指導，造成了今天的垃圾郵件氾濫的局面。如何使自己的郵件不被視為垃圾郵件，從而提高Email推廣的效率。U2Business.net會談談Email推廣的建議。

Email推廣不等於濫發郵件
在Email推廣的人員思想裡，都希望自己發送的人越多越好，這是一個錯誤的認識。濫發郵件會讓收件人厭煩，有損你企業形象。

要有高質素的郵寄地址清單
保證郵寄清單的質素十分重要。所謂的質素，是有效性，重複率，相關客戶率等幾個指標。
提高郵寄地址清單的質素: 去除無效和重複郵寄地址。及時驗證郵寄位址，刪除失效郵寄地址。檢測郵寄地址的所有者跟自己業務的相關性，刪除不相關客戶。

選用良好的郵件發送工具
提高發送率和推廣效果，要選擇功能符合要求的群發軟體。

推廣信件內容要專業
一封好的推廣郵件，會對推廣效果起大幫助，在設計時，應注意：

主題
主題的設計要讓接收者能夠認可你的郵件，有興趣打開你的郵件。

內容
面要設計的精緻一點，給人一種美感，內容的設計要能夠吸引閱讀者有看下去的興趣。

設置好發郵件的伺服器，發送信箱，回復信箱等資訊
Email推廣要取得好的效果，要能夠及時收到客戶的回復，建議發送郵箱設置一個不常用的信箱，回復信箱設置自己的有效信箱收取客戶的回復，這樣的效果比較好。

使用純文字格式文章
郵件儘量使用純文字格式，使用標題和副標題，不要濫用多種字體，儘量使電子郵件簡單明瞭，容易閱讀。

文檔留有足夠的邊距

• 把每行字數限制在 64 個字元或以下。
• 首先傳遞最重要的資訊
• 主要的資訊和你的訴求重點應安排在最前的範圍。

將檔案標題作為郵件主題
主題是收件人首先可以看到的，主題富有吸引力，能激發收件人的興趣, 令收件人想打開的電子郵件希望。

郵件內容簡潔
電子郵件資訊的處理方法不同於印刷資料，要儘量簡潔明快，節省收件人上網時間。

檢查郵件
發送郵件前，先從主題開始檢查，檢查標題、正文、佈局、直到簽名之後所附加的資訊。

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