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为何要注册商标？注册中国商标要留意什么？商标被抢注该怎办？

Published 2017/09/01 | By editor

为何要注册商标？

知识产权包含商誉、商标、版权、专利等，对企业来说这些是企业的无形资产，所谓金漆招牌，一个人所共知的品牌，它所代表的不仅是商品，还有商品背后的一切含意，它的价值可以超乎想象，现时很多企业都会主动进行商标注册。

注册中国商标要留意什么

何谓商标？

商标由多个元素构成，包含文字、图案、形状、名称、颜色，还有声音。一般企业以防被侵权，在注册时会一并注册繁体中文字、简体中文字和英文字。另外声音商标，比如手机或计算机启动时所播出的音乐，也是常用的声音商标。

商标注册费用何以高昂？

不过大家的经验反映要成功注册商标越来越难，现时除了申请费用昂贵之外，要申请获批也是关卡重重。如果申请国外商标注册，费用方面一般含包注册当地的政府收费、代理人收费，以及本地构机收取服务费，加起来注册商标费用变得高昂。近年中国市场受到各国商家关注，大家都想拓展这个庞大市场，在内地申请商标注册的费用并不算特别高，但要成功注册就不太容易，那么注册中国商标需要留意什么？如果商标被抢占又该怎办？

注册中国商标要留意什么？

内地商标注册法规重视商标的颜色和显著性，因此想成功注册，商标必须避免与已注册商标的设计相近。若你的企业商标有好的设计，能够传达企业或品牌理念，又有明显差异性，容易识别，这样成功注册机会大增。此外，申请注册英文商标名称时，若英文字母并写跟已注册的商标太接近，也足以令你的申请被拒。

商标符号代表什么？

我们常见到一些商标有这两个符号R 和TM，这两个符号各代表商标注册的状况。R符号或TM符号起源于美国商标保护，先使用者可获得保护与先注册者可获得保护二种，为了区别商标的状况，已获注册的商标会在商标图样旁标示R的字样，未注册但透过使用受保护的商标，则会在商标图样旁标示TM的字样，宣示该商标受到商标法保护的意思。所以带R符号即是该商标已注册registered trademark，换言之要是商标没有附带R，就等于此商标未被注册。而TM符号则表示该商标是未申请注册的商标an unregistered trademark，企业在商标加上TM符号，目的是作为时间证据，表明企业已将该品牌做为商标使用，并有可能会提出商标申请。若有人抢先申请注册，原先的拥有人可提出使用时间作为证据，抗议他人抢注，当然也可选择调解方式解决争议。

为何相同名字的企业都可以注册商标？

商标有全球统一的标准去划分，按不同产品或服务分类，现时共有45项产品或服务类商标，1-34类属产品，35-45类属服务。一般企业只会申请自己专属的类别，并不会每个商标类别都申请，所以相同名字由不同企业所拥有商标，有可出现在不同类别中。例如同样的中文字商标，繁体写法和简体写法，就被视为两个不同的商标，由两间不同的企业拥有。

商标被抢先注册该怎办？

于中国内地，商标被别人抢先注册的情况十分普遍，如果商标已被抢注，而你发现持有人从来没有行使商标的使用权或持有的企业没有实质业务，你可提出相关证据，要求当局撤销持有人的商标注册。

在内地，已注册的商标被他人登记为域名，或已登记的域名被别人注册为商标常常发生，一旦有争议，谁先使用商标就成为有力的证据。

若申请中国注册商标时不获接纳，申请人可在三个月内提出覆审。有的时间会多次被拒，但经验表明尽力符合注册当局的要求，并坚持申请，最后都会成功的。

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Facebook推广，如何增加活跃「粉丝」，避开「假赞，假粉丝」呢？

Published 2012/10/02 | By editor

有广告商质疑facebook付费广告充斥虚假点击，而facebook早前的季报亦预测，在其注册用户中，有8千多万用户是虚假帐户。进行Facebook推广，如何增加活跃「粉丝」，避开「假赞，假粉丝」呢？

增加活跃「粉丝」的方法:

提升品牌「粉丝」参与度
「粉丝」要活跃才能为品牌带来实质营销价值。若品牌只吸纳「粉丝」，后继却没有推动他们参与，那么「粉丝」便无法发挥价值，也容易离开。出名的品牌可口可乐，就精通与「粉丝」互动之道，最更请来音乐专才录制奥运选手的运动节奏，将其混音成品牌奥运主题曲，由著名歌手主唱。再让「粉丝」透过facebook混音，实行打造「粉丝」自己的主题曲，此举即时令「粉丝」人数倍增，同时引发谈论、留言、转发等。

图文并茂易散播
图文并茂的简短文章、内容轻松有趣、加插短片等等，较适合Facebook这个社交平台；如果需要较详尽分析、或严肃的内容等则不适合在Facebook平台上进行，可以利用Blog来发表。

善用问题或引导性问题
对这事件，你认为什么样呢？就这个问题，你会怎样处理？除了这个方法，你有其他更好的建议吗？这类提问或引导性问题，较易引起大众参与或讨论。

官方网页加「赞」按钮
在企业的官方网页上加插「赞」按钮，可增加浏览量。

避开「假赞，假粉丝」的方法:

程序阻截虚拟访客
商人要利用facebook进行品牌推广或营销已是无法避免的手段，所谓「粉丝」、「点击」、「留言」全都有价。这衍生了网上打手、机械人账户、殭尸兵团；更有fb黑客编写程序制造假「赞」，令广告商头痛。广告商可以利用分析工具测试点击有效性、在网页上加设程序阻截虚拟访客。

专人监察专页

品牌宜委任找专人监察专页页面，有任何不寻常发现，可实时处理；
facebook的「编辑页面」按钮，有筛选关键词功能，商户可列出不适合的关键词，这样系统就会自动删除这类关键词；
善用facebook的应用程序，若发现同一个IP发出点击多次，可以用检举功能举报假帐户。

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提升facebook专页人气的９个方法

Published 2012/09/24 | By editor

企业设立Facebook专页作宣传时，感到有点不知所措，有的不知怎样增加粉丝，有的即使有较多的粉丝，惟始终未能做到互动而未能取得预期的宣传效果。要提升facebook专页人气，做好facebook推广，不防试试下列９个提升facebook专页人气的方法：

每日贴文最小一次，粉丝留意到专页天天更新，粘贴度会更大。
图文并茂、加插短片更为吸引。
内容宜轻松有趣，字数百字以内，较易被分享和转发。
善用问题和观点性问题开始，例如你认为怎样？你有何意见？
留意时事或大众关心的话题，引发粉丝讨论。
鼓励粉丝积极分享、按赞、留言，并合适地奖励粉丝。
举办活动、折回优惠、与粉丝互动。
官方网页增＂赞＂按钮。
研究显示，人们使用社交网站的活跃时间是每天晚上九时后，专页负责人可善用这个时间贴新文。

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手机上网大势所趋，广告商如何改变推广策略迎合新势？

Published 2012/08/28 | By editor

U2Business.net 营商信息 – 手机成中国网民上网首选，网络聚集了庞大人流，广告商如何改变推广策略迎合新势…

手机成网民上网首选
中国互联网络信息中心2012年7月中报告显示，2012年首半年，中国网民人数已达5.38亿，其中以手机上网占多，反观使用传统桌面计算机上网数字则不断下滑。现时智能手机功能愈来愈强大，价格则越来越平宜，对于中国庞大的使用人口来说，手机上网是网民的必然选择。

广告商转攻手机广告
手机上网和收看视频的用户人数增长强劲、网民热衷玩微博、电讯商降3G月费等条件下，网络聚集了庞大人流，广告商亦纷纷改变推广策略转攻手机广告，投放更多资源做网络推广，开发手机应用程序，连带手机相关产业也畅旺，比如手机配件行业等亦水涨船高。

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中小企如何在欧债阴霾下拓展业务？

Published 2012/04/30 | By editor

BUD专项基金
欧债危机、金融风暴持继多年，令不少香港中小企生意一落千丈，其中尤以欧美出口生意最为惨烈。为此香港政府将于短期内推出10亿元中小企资助基金，称为「BUD专项基金」，旨在协助OEM和ODM中小企升级转型和建立品牌，基金以50/50的方式发放，政府最多资助个别项目总核准开支的50%，而累积资助金额上限为50万元。注（OEM︰Original Equipment Manufacturing，为客代工生产；ODM︰Original Design Manufacturing，为客设计、代工生产）。营商创业，拓展业务要学会把握时机，能善用外部资源就可事半功倍。

开拓非洲市场
除了开拓内销，进军其他新兴市场也是另一出路。而金砖五国的非洲更是商家看准的目标，非洲入对服装、电器和电子通讯产品需求甚殷。有早年已跟非洲有生意往来的人士指出，要进军非洲，不妨以南非为桥头堡，原因是南非有相当完善的道路和电力系统，基建配套比其他非洲国家发达，而当地居民的收入也较其他非洲国家为高。

宜找商会转介
中小企要到非洲做生意或设置公司，最好找透过当地商会转介或向本港出口信用保险局查询买家的信用情况，或参考贸发局举办的考察团、市场研讨会等，先取经多了解。另外，善用政府的中小企资助基金，例如「中小企资助计划」就有多项基金提供给中小企业申请，其中「市场推广基金」就资助中小企业展会总开支的50%或最高5万元，最高累积资助上限为15万元。

创新及科技基金
大部分创业人士的资金都很有限，而且资金来源主要来自家人、朋友或积蓄。所以创业的心理压力沉重，如能善用政府的”创新基金”或”创投基金”的帮助，对能大大减低这方面的压力，全力向前。就以智能手机相关产业为例，手机应用程序(手机APPS)、网上商店、网上营销推广需求甚大，若自问有技术、有创意的人士，不防申请政府的 ”创新及科技基金”，看看会否一举成名。

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社交营销（网络营销）的黄金时段

Published 2012/03/08 | By editor

社交营销是当今最流行的网络营销方式。但社交营销策略要收到令人满意的效果，便需要在适当时间，推广适当产品或服务，给最适当的目标客群。U2Business.net会为您分析一下社交营销的黄金时段，让你的网络营销事半功倍，一击即中。

何谓社交营销黄金时段?

黄金时段指的是人们心情比较轻松愉快，休闲娱乐的时段。社交营销黄金时段是因应不同国家或地区而定的，以香港为例，我们的黄金时段以往是6时开始至10时，但现在因工时越来越长，交通车程不短，所以现在香港的黄金时段已推延至8至11时。

传统的电视广告，会针对该时段的客户群而推出广告，例如平日的上午9时后至下午3时，这时段的观众绝大多数是家庭主妇，所以广告都是针对她们关心的东西，例如减价、折扣、家庭用品或清洁用品等等环绕家庭主妇日常接触和关心的产品。

而社交营销也是同一思维，留意自己产品或服务的主要客户群的黄金时段，选择在这黄金时段发送他们关心的讯息给他们，就是得到良好效果的社交营销策略。

社交营销的黄金时段

现在智能手机十分普及，人人机不离手，而在上班下班的时段，由于交通需时，人们都喜欢用手机获取讯息，如能在这时段发送上班族感兴趣的讯息，效果自然特别好。另外，数据显示星期四、五是社交营销好时机，这也许跟临近周末，人们心情较轻松有关，可以发放一些娱乐消闲的推广讯息，例如购物优惠、电影介绍、食肆介绍等。社交营销的推广帖子要简短到题，一般不要超过60个字，因为接收讯息的人都用手机接受，太长太累赘的帖子反而效果不好。

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如何利用展览会营销推广才最有效？（二）

Published 2011/12/20 | By editor

展览会营销由展前的准备功夫，展览其间的人力、物力安排，到展览会后的后继工作，整个过程，都付出不小。既然付出这么多，参展的目标是否达到，能否藉此寻找新客源，拓展商机，就值得注意。遗憾的是，在展览场地不难见到展位人员三五个聚在一起，有的在闲聊、有的在讲手机、有的懒洋洋，爱理不理地望着在其展位走过的参观者、更甚的是展位人员伏在柜台上睡觉。

不想展览会营销的心血付如流水，参展人员便要留意：

1. 站展位的人员是团队工作，分配清楚工作并互相配合。
2. 客人对你公司的第一印象，就是你的衣着仪容，除非你代表的公司，是创新科技公司或广告行业等创意公司，否则不要标奇立异或过度随便；女仕宜穿整洁的套裙或端装而又时款的套裤配以亮丽的鞋子。
男仕则穿整套的西装，打领呔，配光亮皮鞋。
3. 展场通常是密封的冷气场所，因此男仕用的古龙水，女仕用的香水宜清淡，避免令客人反感。
4. 参展人员要主动地接近展览会上的潜在客户。
5. 寻找积极的目光，有兴趣的客人，会响应你的目光，不然就会回避你的眼神。
6. 向客人报以微笑，使各人感觉受观迎。
7. 善用问题，发掘客户兴趣所在；不要叨叨不绝，多思考一些能令客户发表意见的问题，然后留心聆听，找出客户关心什么，才能切合他的需要。
8. 不要只跟老主顾攀谈，紧记你的目标是寻找和建立新客户。
9. 显浅到题地向客户介绍自己公司的产品或服务，对感兴趣的客人，清楚记录什么是他感兴趣的，他的联络数据等，预备展览会后续访跟进。
10. 展览会后，趁客户记忆犹新，尽快跟进在展览会上表示兴趣的客户，不要让你的竞争对手捷足先登。

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如何利用展览会营销推广才最有效？（一）

Published 2011/12/18 | By editor

展览会营销（或会展营销），是一种传统的直效营销手段。不同的展览会（或会展）有不同的目的，但都能在很短的时间内吸引和聚集一大群目标客户，他们都愿意投入时间留意参展商的产品和服务，甚至作出购买行动。虽然许多企业在展览会上都有收获，但也有一些企业的参展效果不太理想。

究竟是什么原因导致参展效果不佳？　怎样利用展览会营销推广，才最有效呢？

导致参展效果不佳的主要原因，可能是企业不了解什么展览会才适合自己。现代的展览会专业细分程度越来越高，即使是同一展览会，每届也会有不同的主题。如果中成药公司参加药品展览会，却贸然前往原料药主题的展场展示产品，结果那家企业展台自然是无人问津。如果您参展效果不佳，但别人却成功，您便要小心找出问题所在，而不是置之不理了。

要参展成功，除把握大方向，要吸引更多的参观者前来洽谈，还须注意下列几点：

1. 摊位地点的选择
首先考虑的是人群流动的方式，了解人潮在整个会场移动的方向，再依此挑选摊位。通常人潮流量最高的地方是靠近入口及出口处、洗手间、休息室及饮食区。而展厅柱位及上货区则存在阻碍人流的潜在问题。

2. 展览人员的培训
只将手册、赠品及样品摆放在桌上供参观者拿取，不仅无法有效了解客户及市场信息，也非参展的目的。展览人员因缺乏发问技巧，往往错过一些重要客户信息。要避免这些问题，就要进行展览前的培训及准备工作。参与展览的人员应乐于跟陌生人交谈，了解客户的需要，将企业印刷品或精致小礼物发送给潜在的客户。

3. 准备精美的图片及公司手册
这可让参观者进一步了解展示产品以外的产品信息。参展商还可在会场提供录像、模型、产品展示名片，以扩大宣传效果。参展数据应使用英语或展览会所在国语言，而且要确保信息准确。

4. 展台创意与装饰
照明可将展品认知度有效提高30至 50%。选用少量、大幅的展示图片，也可创造出强列的视觉效果。图片太过密集或太小，效果都不会好。要将图片放置在视线以上的地方，并且使用大胆抢眼的颜色。展台摆放展品过多，没有重点，会显得不专业。布置展台时，要将最有买点的展品放在显眼而突出的位置。

5. 展览前的广告宣传
广告宣传在整个展览过程中非常重要，参展商宜在展览前 3 个月，在专业杂志上刊登至少一篇以上的广告，然后将该篇报导的复印本寄给现有及潜在的顾客群（要寻找有质素的潜在客户群，环球买家名录、全球进口商名录等工具，能助你联络到更多潜在客户出席展览会），提醒顾客该项产品将于展览会中展出，附赠由展览会提供并印有参展公司名称及摊位号码的展览贵宾卡。参展商可事先约定展览会期间的商业洽谈，还可在网页上刊登展览产品图片或说明，甚至更详细的产品数据，以此提高展览会现场的辨识度。

6. 准备和后续工作不能缺少
在参展前，应根据情况提前邀请客户，重点拜访一些目标参展和潜在客户，相互交换数据，推广合作项目。要积极参与展览会安排的各项交流活动，通过研讨专题讲座等树立企业和产品的形象。

展览会结束，要及时跟进在展览会上结识的客户以保持联络，做好反馈信息的收集与分析工作。可能的话准备些有特色的小纪念品送给国外客户，使客户留下深刻的印象。

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如何利用关键词竞价排名广告扩展生意？

Published 2011/12/16 | By editor

关键词竞价排名，是指通过搜索引擎购买相关的关键词或关键词的付费搜索引擎广告营销活动。最常见的例子是Google Adword和百度竞价排名广告。而搜索引擎优化SEO，则是指为了得到网站更佳搜索引擎排名和更高流量的营销技术，主要是指搜索引擎的自然搜索排名，而不是付费搜索引擎广告。搜索引擎优化SEO和关键词竞价排名，都是利用搜索引擎的营销推广活动，统称为搜索引擎营销（Search Engine Marketing）。

有些人可能会奇怪，既然公司采用了搜索引擎优化SEO，为何仍需付费购买关键词或关键词广告呢？

搜索引擎优化SEO和关键词竞价排名广告，匀是搜索引擎营销的重要营销策略，彼此可以互补，而达致最佳营销效果。由于搜索引擎优化SEO技术会受到各方面的变动影响，而减少搜索引擎排名的稳定性，所以需要采用其他的网络营销手段进行互补。

关键词竞价排名是其中一种最常见的互补手段。在展现方式上，关键词竞价排名是消费者通过搜寻关键词看到搜索引擎推荐的信息，包括自然排名信息和竞价排名信息，然后消费者通过自己的判断来进行点击进入网站。搜索引擎优化SEO和关键词竞价排名，都各有优点和缺点；但在很大程度上，它们是互补的，如果能够善用这两种方式，搜索引擎营销的效果将极大地提高。

SEO适合于长期大面积地运用，关键词竞价排名适合短期和重点地应用。这两个排名系统是互不相干的，竞价排名和SEO的配合使用是解决竞价排名成本高的最好办法。SEO在首批投资实施后，一般的效果会逐渐显示出来。这些来自搜索引擎左侧的自然排名出现后，应该是我们主要依靠的免费广告力量的时候。但是因为不是所有的关键词词都能排列在左侧前列，因此右侧的竞价排名就给予补充。一旦左侧排名基本上出现了我们所追求的结果，右侧的竞价排名可以最大限度地减免。

关键词竞价排名的选用时机，有下列几种情况：

在搜索引擎优化SEO的效果没有出现之前、或仅部分出现之前，为了让网站尽快投入服务，竞价排名是个相对可以控制的广告支出。通过竞价排名的点击情况，我们可以为搜索引擎优化提供参考性数据。
在搜索引擎优化效果出现之后的适当时期，可以同时展开竞价排名的广告。这个时间一般是节假日的时间，比如圣诞节或春节这样的消费旺季。在网站举行短期促销活动的时候，使用SEO可能来不及，这时使用竞价排名是一个好的方法。
在使用SEO后，如果有些核心的关键词仍然不能获得较好的位置，那么就需要采用竞价排名来作补充，以免失掉重要的潜在消费客户。
在搜索引擎自然波动的时候，如果某些核心的关键词自然排名下降，这个时间适时地使用竞价排名来互补，等到下一轮SEO把自然排名重新推上去时，再把竞价排名撤下来节省成本，这样就可以稳定网站的业务量，对各个方面都有好处。
如果网站资金充裕，可以同时进行，自然排名和竞价排名同时出现并不会减低推广的效果，而且还会有一加一大于二的效果出现。
另由于搜索引擎公司的规定和限制，有些关键词并不开通竞价排名，如品牌类关键词等，这时只能使用SEO方法进行这些特殊关键词的推广。
如果是新出现的网上销售项目，并不确定是否可行或并不清楚市场的大小时候，针对这些试验性的项目，采用竞价排名会是一个很好的市场调查方法。

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如何运用微博营销推广产品？

Published 2011/12/14 | By editor

随着微博热在中国兴起，越来越多人使用微博营销。究竟微博是什么？微博营销有什么优缺点？应该如何使用微博营销？

微博是微型博客（MicroBlog）的简称。微博的主要功能是让用户将自己的生活见闻和感受，通过简短的文字或图片，在微博网页上发表，与他人分享。微博跟一般传统博客的最大分别，是对博文字数有严格限制。

微博与传统博客相比，有如下优势：

1. 信息传播速度快
微博信息的传播速度远远高于普通博客，能够迅速被其他用户阅读、评论或转载。

2. 利于实现精准营销
微博的用户会根据毕业的院校、工作单位、兴趣等设置“标签”，互相关注，互加粉丝，形成庞大网络小区。在微博小区中，营销人员可以轻易捕捉用户之间的关系和网络行为，能够有效细分用户，实现更精准的网络营销。

微博与传统博客相比，有如下劣势：

1. 对阅读的限制
传统博客是开放的，而微博则限制非注册用户的访问，减少了受众的数量。

2. 博文传播范围窄
传统博客的博文，能够被搜索引擎收录，而微博中的博文是不能被搜索引擎收录的。这导致微博的博文只能在博客小区内传播，传播范围窄，影响力相对较小。

微博营销的5种方法：

利用微博小区，寻找各个领域的专家、名人和意见领袖，借助他们的微博言论来推广产品。
在用微博小区，利用“分类找人”功能，向符合指定条件的目标群体营销。
利用模糊搜索功能，找到营销对象。
利用“卷标找人”功能，找到营销对象。
建立庞大的粉丝队伍，利用博文对粉丝队伍进行营销。

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